מומחה Semalt: צרכנים זקוקים לתוכן, לא למודעות!

כשמדובר במיטוב אתרים, עליך לקחת בחשבון את חוויית המשתמש ולא להיות תלויים בתכנים לא רלוונטיים וטריקים פרסומתיים מזויפים. גם כאשר האתר שלכם מעוצב בצורה יפה ומקצועית, יש סיכויים שלא תקבלו את התוצאות הרצויות בגלל תנועה מזויפת וספאם להפניה.

המומחה מסמלט , אוליבר קינג, מדווח כי הסיבה העיקרית שמספר אתרים נחסמים בתוצאות מנוע החיפוש היא קטעי מיקום גרועים למוצרים. יתר על כן, מודעות סרגל צד לא רלוונטיות תמיד דוחקות את המבקרים מהאתר שלך. InsightsOne ערכה סקר בחודש מרץ 2013 של אמריקאים, בו טענו תשעה מתוך עשרה אנשים שהם נתקלו בפרסומות מעצבנות ומטופשות באינטרנט.

המקור חשף כי המודעות בסרגל הצדדי של האתר ובתוכן הדוא"ל היו אחת האפשרויות המרגיזות ביותר על מיקום המודעות באינטרנט. רבים מהנשאלים השוו את דוא"ל הזבל המודפס למודעות במדיה חברתית. סקר InsightsOne העלה כי שישים אחוז מהנשאלים הודו כי הם מתעצבנים על ידי מודעות מזדמנות עבור שירותים ומוצרים שמעולם לא רצו לראות. יותר משלושים אחוז אנשים אמרו שהם עזבו את אתרי האינטרנט ואת התוכן הלא רלוונטי, ועשרה אחוזים הפסיקו להשתמש במוצרים המפורסמים לחלוטין. כל זה קרה מכיוון שהעותקי הפרסום והפרסומות המעצבנות גרמו להם להרגיש רע.

שימו לב שעשרה אחוזים הפסיקו להשתמש במוצרים המפורסמים אם העותקים לקידום מכירות היו פולשניים באינטרנט. המותגים מודעים לעובדה שעליהם להשתמש באינטרנט כדי להגדיל את השורה התחתונה ולשפר את המרת האתר שלהם. אם הם מאכלסים את האינטרנט בהרבה אתרים ותעבורה מזויפת, הם יעשו יותר נזק מתועלת מכיוון ששפע הפרסומות ותוכן פרסומי יתר על המידה יהרסו את המוניטין של המותגים שלהם. המשווקים צריכים לשמור על איזון בין שיווק תוכן אינפורמטיבי וחינוכי לבין אסטרטגיות שיווק אופטימיזציה.

הם לא צריכים לשכוח כי אפילו המותגים הטובים והמשפיעים ביותר אינם יכולים לפרסם את המודעות שלהם עבור מוצרים ושירותים בכל מקום באינטרנט, ומשכנעים את המשתמשים לקנות את הפריטים שלהם. במשך שנים, שיווק תוכן עזר לחברות ומותגים להפחית את ההשפעות המזיקות של שיווק באינטרנט . על כל המותגים להעסיק את המשתמשים באסטרטגיות עוצמתיות, לכתוב ולפרסם תוכן וידידותי SEO ופרסומי בלוגים ולהשתמש באסטרטגיות SEO של כובע לבן כדי למשוך משתמשים לעבר המוצרים והשירותים שלהם. בדרך זו, הם לא יצטרכו למקם את המודעות שלהם בכל מקום באקראי מכיוון שזה התהליך האורגני שיעזור למותגים להגדיל את המכירות. זה גם יחזק במידה רבה את הקשר בין המותגים ללקוחותיהם.

המותגים ישיגו את התוצאות הרצויות בתהליך זה, והיתר הטוב ביותר הוא שמדובר בתהליך מתמשך. כך הם יכולים לפתח קשרים חזקים וארוכי טווח עם הלקוחות החדשים והקיימים שלהם. משווקים המתמקדים בפיצול התקציב שלהם בין יצירת תוכן למודעות בתשלום יצטרכו להקצות יותר זמן וכסף לנהלים האורגניים, שכן מאמרים כתובים היטב יעסיקו כמות גדולה של לקוחות באופן אוטומטי. אפילו המודעות השימושיות והמידעיות לא ישיגו את התוצאות המיידיות אלא ישאירו השפעה שלילית על מוחם של הלקוחות שלך. לכן, עליכם להתמקד בשיטות המבטיחות תוצאות לטווח הארוך ולהפסיק להציב יחידות מודעות באופן מפורש.